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可口可樂垂涎中國WAP市場
瀏覽次數: 1505發布時間:2009-10-21
 

有報告顯示,到2006年底,中國網民數量已達1.32億,僅次于美國位居第二。而中國的手機用戶卻即將突破5億。面對如此龐大的用戶群,恐怕誰都不會無動于衷。


     如今手機引發的青少年網絡社交已經讓全球軟飲料巨頭可口可樂垂涎三尺。昨天,可口可樂公司宣布,將從中國和美國兩國開始建設面向青少年的手機社交網站。


     可口可樂公司表示,他們的網站將使用雪碧品牌,將專門面向手機用戶而不是電腦用戶,因此網頁設計將更有針對性,公司還將投入資金購買精彩的內容免費提供給消費者訪問。據稱,這一網站上周已經開始在中國投入使用,在美國將于本月22日開通。


     昨天,可口可樂中國公司相關負責人表示,之所以使用雪碧品牌,是因為自從1984年在中國上市后,雪碧品牌迅速成長,已成為中國成功的飲料品牌之一。與此同時,針對雪碧WAP網站的整合市場宣傳推廣活動也即將全面展開。有分析認為,可口可樂正在發出其中國品牌營銷模式轉型的一個清晰信號。


     可口可樂公司負責市場營銷的高級副總裁馬克·格雷特雷克斯表示,可口可樂公司需要不斷吸引下一代消費者,通過手機的移動營銷正是可口可樂確定的一個策略。


     可口可樂公司還表示,未來移動社交網站還將向南美洲等市場擴張。不過也有專家分析認為,手機屏幕過   小、上網速度太慢,以及通過數字鍵盤進行輸入比較麻煩等原因仍是手機上網在全球普及的障礙


 

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